在现代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。塑造形象对每一个企业都非常重要,可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企业名称。
企业起名：塑造形象很重要
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1 、寓意美好
如中国长虹股份公司,其长虹之名,是取雨过天晴之意,有瑰丽壮观的寓意,"太阳最红,长虹更新"。同样,以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是取"康乐人生,佳品纷呈"之意。深圳三九药业集团公司,其"三九"之名,在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然 ,春机无限之义。
2 、简洁明了,方便记忆
好的企业用名,一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名,为方便群众记忆,一般企业用名大多采用2个字,少数使用3个字,个别使用4个字。这样取名,既符合中国文字组词惯例,也符合中国人取名的习惯。
这类用名,语意较直白较浅湿,比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、中意电器公司、快捷邮送公司等等。
3 、名称有亲和力
好的企业用名,不能给人太严肃感觉,更不能给人一种拒人千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。
比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。"借问酒家何处有,牧童遥指杏花村"诗句。此名乡村情趣,给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司,天歌一名取自唐诗"鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌",有意趣且又自然。又如上海信谊厂,信谊一名,似乎是在向顾客作出承诺,易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,易为顾客所认同。
